您现在的位置:主页 > www.402789.com >

2019纸尿裤现状调研报告:洞悉纸尿裤行业“人货场”最新变革

发布日期:2019-06-28 12:35   来源:未知   阅读:

  “婴幼儿纸尿裤”在中国发展了20余年,从2001年2%的渗透率提升至如今的60%左右,已逐渐取代传统布质尿片,但与日韩、欧美等国家地区超90%的渗透率相比仍有一定差距。截至目前,国内已注册纸尿裤品牌2200多个,2018年全年销售总额超过500亿。那么,现阶段母婴人群对纸尿裤的认知、使用、选购情况是怎样的呢?

  对此,中国最具价值的专业育儿平台和综合育儿服务提供商-育儿网全平台(包含育儿网PC、妈妈社区APP、孕育提醒APP)携手中国母婴行业渠道专业期刊母婴商情分别展开to C 和to B 的调研,进行相关样本收集,最终由育儿网、京正·孕婴童展、母婴商情三方针对调研结果进行系统分析,联合发布了2019年《洞悉纸尿裤行业“人货场”最新变革》报告(以下简称《报告》),为品牌的产品升级、市场布局、媒体推广等提供借鉴意义。关注“育网观察”微信公众号即可查看完整调研报告,更多母婴行业资讯和数据干货,尽在“育网观察”微信服务号,快来关注吧~

  从调研报告中,我们可以看到现在90后已经成为“妈妈群体”的主力军,人数占到总比例的61%,报告中甚至出现了1%的00后妈妈,“85前”正在退出新妈妈的舞台。二胎政策开放,我国二胎出生率呈上升趋势,在二胎政策颁布前,二胎妈妈占比大概30%多,到17年占比已经达到51%。从此次报告中可以看出,二胎妈妈比例占到了55%。

  孕育后代,平安度过怀孕期、生产期仅仅是开始,如何养育下一代才是重头戏。《报告》显示,95后、二胎、年轻家庭两代共同养娃,爷爷奶奶、外公外婆等祖辈加入育儿大军,有超70%的家庭由夫妻双方承担育儿支出,同时我们也能发现,因为经济收入等方面的差异,夫妻双方越年轻,对各自父母的经济依赖性越强,特别是男方父母,有近两成需要和子女共同负担育儿支出。

  近几年随着中国制造品质的升级,再加上年轻一代自我认同感的提升,年轻一代的母婴消费人群也不再盲目崇拜国外品牌,消费者对国产纸尿裤的信心大逆转。在5年前育儿网进行的调查中显示,妈妈们选择国外品牌的比例高达7成。而本报告中呈现的态势已完全逆转,倾向选择国产品牌的人数超过8成。

  但认可度增加不代表销量提升。《报告》显示,受访人群实际购买纸尿裤产品更多的依然是国际品牌,排名靠前的依然是好奇、帮宝适、尤妮佳、花王等国际品牌,不过,从去年开始,国际大牌们也感受到了来自”国产“的压力,一些优秀的国产品牌迅速成长起来,例如安儿乐、凯儿得乐、爹地宝贝等。

  相较于13年调研,品牌因素从第三名跃升第一名,95后新妈妈更看重品牌;同时由于电商比价的便利性,妈妈们的价格敏感度也有大幅上升。纸尿裤品牌需要建立并维护好品牌口碑,才能更好的影响用户的选购。

  同时,我们发现34.6%的母婴人群在选购纸尿裤时最在意的卖点是产品成分是否安全,其次是防止红屁屁、透气性、干爽性等卖点。

  在进行本次调研之前,作为从业人员或许会臆测一二线后的年轻妈妈会更愿意买高端的纸尿裤产品,然而调查结果却出乎意料。无关乎城市等级和消费者年龄段,消费者普遍偏爱单片价格为1-2元的纸尿裤,而且比例接近。

  《报告》显示,有8成的妈妈会因为纸尿裤不适合宝宝而选择更换品牌,近3成妈妈想多尝试其他品牌。作为刚需、高频的快速消费品,纸尿裤品牌的忠诚度相对其他母婴品类来说是最低的,有近8成的妈妈购买或者尝试过3种以上的品牌,6个品牌以上的占到12.6%。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

Power by DedeCms